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    文字|AI財經社劉培

    編輯|尤勇智

    主張精英主義的吳曉波再次翻案。

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    近日,財經作家吳曉波做客《財新時間》的一檔節目,他的“精英論”讓很多人大吃一驚。吳曉波在節目中自稱是精英主義者,認為社會上大多數人都是無用之人,因為這個世界不需要很多人同時思考這么多問題。

    吳曉波還說,他只為全國數十萬人服務。對這幾十萬客戶,他做了一個精準的畫像:一個崇尚商業之美,樂于奉獻分享,反對屌絲文化的精英主義者。

    事實上,一直以來,他都毫不猶豫地在公眾面前表現出自己對“精英”的明確態度,作為實現自己事業道路上的“某種手段”,來吸引想要躋身精英群體的人。但這一次,不同的是,吳曉波的精英形象似乎沒有那么穩定。

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    作為財經作家,吳曉波的地位很高,出版的書籍包括《激蕩三十年》、《大敗局》等。然而,作為一個商人,吳曉波并沒有走得那么穩。首先,他試圖將“吳曉波頻道”出售給一家上市公司,但失敗了。后來他直播賣貨,翻車了。他收了60萬坑費,只賣了15罐奶粉。

    和“知識商人”羅振宇一樣,吳曉波也走了向中產階級賣雞湯、向精英階層搭臺的路線,兩人都面臨著巨大的爭議。他們假裝是商業思想家,但他們只關心自己的事業。賺錢是很自然的事情,但是用吳曉波的話說,當你賺錢的時候,你必須踩很多“屌絲”。

    就像一位網友評論吳曉波的精英理論:一本正經的胡說八道,割了那么多人的韭菜,還自稱精英。本來,他只是一個崇拜金錢,極度利己的庸俗之人。

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    “站在富人中間”

    吳曉波第一次出名是因為他寫書。2001年,33歲的吳曉波根據兩年前亞洲金融危機中倒閉的企業,寫了十家企業的倒閉案例。這個《大敗局》也成為了很多商學院的教材,在業內引起了很大的反響。那一年,它賣了100萬冊,他成了金融界和經濟界最受歡迎的作家。

    7年后,嘗到了寫商業史甜頭的吳曉波出版了《激蕩三十年》,獲得了數百萬的銷量。這本書讓吳曉波的名聲上升到頂峰,名利雙收,不僅成為各大電視臺和媒體活動的重要嘉賓,也成為企業家的座上賓。兩年后,他接到馬的邀請,要他寫《騰訊傳》。

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    但是寫作并沒有成為他的主線,他很快就把重心轉向了賺錢。在2015年的一次演講中,吳曉波說:無論你有多窮,你都必須站在富人中間。因為做生意很重要,也就是建立正確的財富地位。

    這種分離在他的作品中也很明顯。外界對他的認知大多停留在《大敗局》和《激蕩三十年》,所以在他寫《激蕩十年,水大魚大》這本書的時候,他想過改變自己的寫作風格,但最后還是回到了熟悉的套路和風格。重復注定難以超越,他的后期作品也沒能獲得早期作品的銷量和口碑。

    但是他的很多朋友都覺得他把更多的精力放在了商業上而不是寫作上,他付出的代價是不值得的,甚至是悲慘的。吳曉波也接受了自己的命運。他不太可能在寫作上取得更高的成就,所以他轉向在商業上追求更大的成功。

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    事實上,他也賺了很多錢。

    僅憑借《大敗局》和《激蕩三十年》兩本書,吳曉波就以750萬元的2009年版稅收入進入“中國作家富豪榜”,排名第五。

    他從早期寫作書籍中獲得的大部分貢獻都投資于房地產。據他自己分享,“我從1996年開始寫第一本書《農民創世紀》。當時我給自己下了一道命令。從今年開始,我每年寫一本書,每年買一套房?!鼻昂筚I了十幾套房子,后悔沒買太多。其中最被人津津樂道的就是他在1999年買下了千島湖的一個小島。當初投資50萬,現在回報已經超過100倍。

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    作為一名商人,他還用自己的個人IP雇人用島上種植的楊梅樹制作楊梅酒,并將其命名為“吳酒”,捆綁在頻道。

    2014年,在羅振宇的鼓動下,吳曉波開始做自媒體“吳曉波頻道”。后來,作為商業導師,他從事各種知識付費項目。

    兩個月后,吳曉波作為唯一受邀的財經作家,與網易、中興、海爾等公司負責人走進中南海,出席總理主持的經濟形勢座談會。以此為分界線,吳曉波作為商業導師,在商業環節忙于各種付費項目的實現,開啟了知識付費的實現之路。

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    從北京回來的那一年,他在深圳、上海、佛山為幾千人辦了幾個班。每班學費9000元,僅深圳一地學費就高達908萬元。吳曉波的變現速度越來越快,學費越來越貴。2016年,在兩協會政府工作報告中提出“工匠精神”時,吳曉波也啟動了“妙匠”評選,成立了新的工匠學院,每人收費4.98萬元。

    除了為知識付費,他還有一個亮點,那就是每年年底的新年致辭。和羅振宇一樣,他每年都有一個主題,就是把自己的生意賣給中產階級

    業觀察和趨勢判斷。據時代周報的統計,吳曉波在前5年的年終秀門票收入就超過3000萬,這還不包括商家的贊助費用。

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    而他最接近大額財富的一次是在2019年3月,吳曉波運作不到5年的巴九靈公司(吳曉波頻道的運營方),預計15億元賣給上市公司全通教育。如果賣身成功,持股26%的吳曉波夫婦,將獲得4億元收入。不過這一交易被證監會叫停了。隨后吳曉波宣稱,2020年將啟動巴九靈的獨自上市。不過至今,還沒任何消息。

    吳曉波的賣身計劃還遭到羅永浩的嘲諷。老羅發文稱,依靠“事后諸葛亮”寫幾篇文章,就產生幻覺,可以上市?想賺錢的夢也太大了。

    “其實我干這么多事情也不都是為了錢。無利不起早? 我不認為我是這樣的人?!眳菚圆ㄔ诮邮堋锻睃c》的采訪時曾為自己做過辯解。但他又無法擺脫對掙錢的渴望,用他之前多次采訪中提到的那樣:“我一直蠻喜歡錢的?!?/p>

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    人設崩塌

    在這次言論翻車之前,吳曉波就陷入各種爭議之中。

    早在2010年1月,吳曉波的《吳敬璉傳》出版后,身陷“剽竊門”。曾任吳敬璉助理九年的專欄作家柳紅公開撰文批評稱,吳曉波的著作剽竊、侵犯她的著作權,書里有“14 種硬傷” 和“4 處軟傷”,包括時間、數據錯誤、編造情節、隨意拔高等。

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    二人對簿公堂,盡管最終法院判決吳曉波勝訴,但是柳紅在社交媒體上從未停止過對該訴訟的質疑。2020年4月26日,柳紅在微博上稱,“‘吳曉波抄襲事件’距今十年。我會年復一年地指斥吳曉波虛偽怯懦不名譽的作為,如同跑馬拉松持續不懈,直到吳曉波認錯道歉?!?/p>

    這一歷時2年的爭議,讓吳曉波站在知識界的風口浪尖上,名譽受損。他甚至被人比作演藝界的于正和作家郭敬明,也開始被文化圈疏遠,顯得越來越孤立。吳曉波自嘲,只剩下那些愿意為他的書和他買單的粉絲了。

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    如果說《吳敬璉傳》涉嫌抄襲對吳曉波是一次致命的創傷,2015年出版的《騰訊傳》的風評,或許讓他徹底拔去身上“文人”的標簽?!厄v訊傳》被認為是吳曉波用5年時間,為騰訊寫的一部超過30萬字的軟文,被批評“堆砌過往媒體上早就出現的材料,充斥著騰訊官方史觀的論調”,缺乏深度和商業的復雜性。

    除了寫書上遭遇口碑滑坡,吳曉波在賺錢上也屢次翻車。最新的一次是去年的直播帶貨。新冠疫情爆發的那一年,直播帶貨成為風口,全國各地為推銷滯存的產品,從地方到民間,興起了直播電商潮流。對自身的商業敏銳性一向很自信的吳曉波,也沒有例外,投入到了這場全民直播熱潮中。

    2020年6月,他專門寫了一篇文章《直播電商也許是這么回事》為自己的直播首秀預熱。他稱,直播電商已經成為最炙手可熱的新零售創新運動,并激動地稱“我看見了風暴,激動如大?!?。

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    他很快自己投身到直播帶貨的大潮中。但他的直播賣貨首秀卻令人非常尷尬,整整幾個小時的直播帶貨,吳曉波賣出去15罐奶粉,還被退了3罐。有人幫奶粉商家計算了一下,吳曉波直播的奶粉, 交了60萬的坑費,賣出去12罐奶粉,平均每罐奶粉5萬塊。

    這個事情讓商家直呼被欺詐。吳曉波后來寫了篇自嘲文《十五罐》,從標題上試圖以自嘲梗來化解輿論尷尬。背后卻不難看出他的小心機,把自嘲道歉本身當成重新為品牌商進行免費曝光的機會。

    按照吳曉波的朋友,也是資深媒體人秦朔的話:“吳曉波永遠是一個當下主義者” ,所以他能夠厚著臉皮去嘗試各種具有商業變現的事。

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    而吳曉波的生意一直在借助精英人設,輸出精英觀點,但他做的一切又都變得非常有目的性和功利性,這也讓他和羅振宇一樣,很難不受到批評?!坝泻芏嗳苏f吳曉波是個騙子,但是這次,他終于說實話了?!币晃晃⒉┐骎調侃吳曉波。

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